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95后的封闭文化圈子:为什么你不理解现在的年轻人?
2019-10-25 18:48:01 来源:金利门户网站  作者:
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你为什么发现现在越来越难理解年轻人?由于他们与世隔绝,他们形成了一个封闭的文化圈。

95-05后一代富有、孤独、焦虑。目前,95后和05后群体有2.64亿人,占总人口的18.9%。他们是移动互联网的原住民,成长在物质繁荣的时代,愿意接受新事物。但是他们总是处于孤独和焦虑之中。

95 -10岁以后,他们大多数都是独生子女。他们长大后缺少同龄亲戚的陪伴。进入高等学校的巨大压力也限制了他们真正的社交。虚拟社交已经成为最好的“安全阀”。对他们来说,虚拟社交不是对现实的依赖,而是一个自给自足的小世界。

你为什么发现现在越来越难理解年轻人?由于他们与世隔绝,他们形成了一个封闭的文化圈。为了彰显身份,95后对qq的使用已经被中年人遗忘,现在对微信的依赖已经减少。他们开发了一个庞大的语言缩写系统,故意让上一代人不理解。

95后非常重视社区的纯净和色调。这就是为什么当成为正式会员时,站点B必须回答问题。丙组通常有一个很长的“测试过程”。谁能进入95后封闭文化圈,谁就能赢得他们的信任,从而在娱乐消费、电子商务分流等领域获得巨大的商业前景。

你可以坚持认为95-10后的“封闭文化圈”是无稽之谈。你也可以坚持认为游戏、短片、直播和次要元素是毒害年轻人的主要罪魁祸首。语言C、pia、rss和cqy都是孩子们的玩具。然而,这将使你完全无法与年轻人交流,无法与他们做生意,也无法投资与他们相关的行业。

尽管你很聪明,但你一定会试着去理解,对吗?

为什么你越来越不理解95后的心态?因为他们选择关闭。所谓身份是指对你属于哪个群体的认知,这分为两层含义:“你和谁有共同点”和“你的独特性”。在身份认同的过程中,一个人会找到自己所属的群体,在这里获得归属感,同时向外界展示自己的个性。

换句话说,身份是一个把“自己的”和“外人”分开的过程。问题是,过于开放的群体不利于在其成员中建立身份。

想想看:如果有人可以随便进入你的母校,你还会为你的母校感到骄傲吗?因此,95后群体一直在有意加强自己文化圈的“亲密度”,并主动拉开了“代沟”。

1995年后互联网社交工具的选择直接反映了该群体的封闭意识。微信和qq目前是中国的两大即时通讯工具。根据国家黄金研究创新中心的监测数据,95后微信的平均每日使用时间几乎与所有用户相同,qq的平均每日使用时间比所有用户高2倍以上,达到84分钟!

此外,1995年后,用户每天打开qq 13.18次,微信每天只打开6.98次。无论从哪个角度来看,95后对qq的依赖都远远高于微信。在他们看来,微信是“祖父母、叔叔阿姨”的小玩意。

为什么95岁以后你更喜欢qq?

首先,微信上的成人太多了。父母和老师都在那里。送一圈朋友会引起长辈无数的唠叨。qq没有这些“麻烦”。

其次,微信的设计倾向于简约,而不是花哨。qq有有趣的游戏,如qqShow、qq共享空间、观看QQ、兴趣小组等。表达和视频功能远比微信发达,深受年轻人喜爱。近年来,腾讯qq团队有意迎合年轻用户,打造更年轻的qq品牌形象,使得这一趋势越来越激烈。

1995年后独特语言体系的形成进一步加深了交流的障碍。除了独特的沟通工具,95后群体的亲密感也通过独特的语言系统——独特的风格表达包和语言缩写系统来实现。

根据腾讯2018年微信数据报告,00后和90后更喜欢“掩着脸”和“泪流满面”的表达方式。在微信应用场景下,他们经常表现出“尴尬但有礼貌”的态度,这也是他们与上一年龄段的人交往时的常态。

那么95后的圈子是如何沟通的呢?两组人的面部表情非常相似。这种交流方式也被称为“斗兔”,这是qq聊天的优势。不属于95后群体的人很难正确理解使用表达包的应用场景,这加剧了95后文化圈的封闭感。

在独特的语言缩略语体系下,“码字”交流加深了95后文化圈的亲密度。语言缩略语系统可以看作是一种“代码词”或“俚语词”,可以快速实现筛选同伴成员和建立身份的功能。

例如,95 -00之后常用的缩写通常是拼音或混合有缩写的外语。使用它们的原因是,不在圈子里就能方便地快速打字,而且很难理解,还能方便地表达一些圈子外的人不想知道的隐藏想法。这与90后的“非主流火星人”效果相同。

可以看出,95 -00之后的许多缩写都与qq有关。即使上一代人能够理解,如果不使用qq也是毫无意义的。

互联网产品抓住了1995年后封闭文化圈的身份认同需求,在核心圈设置了壁垒。会员身份认证机制可以起到小圈子筛选的作用,如b站(beemile)和hupu社区。

与普通会员相比,乙站的正式会员在拦河坝、评论和贡献方面享有特权。正式会员可以使用邀请码和回答问题,其中回答问题需要在2小时内达到及格水平。问题类型设计包括主要涉及弹幕评论礼仪的社区标准问题,以及从游戏、影视、科技、动画、艺术、流行前线和幽灵动物分部中选择的3-8个主题进行自选答案。事实上,会员确认应答机制的重要意义在于保持社区的纯净与和谐,给核心圈的用户更好的体验。这也是为什么基站很难取代二级用户。

2019年上半年,蔡徐坤粉丝与乙站用户之间的大规模分裂最终以乙站的整体胜利告终,充分展示了乙站用户强大的组织能力

封闭的文化圈为电子商务转移提供了温床,基于圈的营销更有效。信任的基础实际上来自违约的成本。广告作为一种营销形式,实际上是一种“推销信任”的活动。

消费者更像口碑营销,基于他们对封闭文化圈里的人的信任。封闭文化圈的关键意见领袖科尔(Kol)因其天赋、才能等积累了一定的粉丝基础。他做的每一个广告都会消耗粉丝的信任。如果产品有问题,失去粉丝的默认成本相对较高,所以科尔不会消耗太多粉丝,粉丝更愿意购买。

虽然红网的推广仍然奏效,但未来的广告形式需要更加深入和精确。无论是微博和小红书上的网上红色推广,还是声音颤抖、手快的网上红色短片广告,本质都是“精准营销”。

首先,网红的“精准营销”有一定的新鲜度,消费者的警惕性较低,广告效果较好。现在,网红的商业实现已经非常成熟,消费者也在不断增长。网红的警惕性无疑会影响广告效果。在这种情况下,广告商需要进一步完善他们寻找细分市场的努力。很快,加州、皮亚和帕罗圈子都可能成为推动互联网普及的主战场。

特定圈子的文化氛围增强了信任,kol引领购物实现良好效果。一个平台的“精确营销”潜力还没有完全释放出来,这个平台本身已经形成了一个文化社区,比如说B站。用户对垂直兴趣社区中的其他内容分发平台有不同的信任,如站点B和老虎攻击。

95后和05后群体的消费潜力肯定会从文化氛围更深、音调更高的平台上爆发出来。这部分流程可能会将人们的深层情感转移到特定的消费品上。

2019年2月,阿里通过淘宝中国收购了乙站约8%的股份。更直观、更受引导的消费行业是化妆品行业。由B站设立的美容化妆区的数百万UPo有权通过分享化妆品和化妆模仿化妆品在圈子里说话。食品行业的UPC所有者也以试用共享和拆包共享的形式对食品饮料行业产生溢出效应。

目前,一些b站的上层已经落户淘宝。双方未来在内容和商业化方面的合作值得期待。

作为未来互联网消费的支柱,95后在玩什么?

我们都知道他们喜欢我们玩游戏、看视频、刷颤音,并且特别喜欢qq空间、百度贴吧、基站等。

还有什么?

如果我们像洋葱一样剥去平淡无奇的表面,我们会看到一串闻所未闻的关键词:语言C,皮娅游戏,扩大列表,生火,帕罗,扩大列表,cqy……...背后是一套以角色扮演为核心的社交游戏。

对老年人来说,这些名词就像寓言。到95年以后,这是一个常见的日常用语。根据我们对95后人口的问卷数据,92.9%的受访者听说过C语言游戏,57.4%的受访者尝试过C语言游戏。

有趣的是,许多关键词都与qq有关:cqy代表“Q中的朋友”(加上qq好友),cdx代表“对象中的朋友”(cqy通常是前提);“生火”意味着qq好友之间的互动越频繁,火花越大。Nss代表“热烈的交谈”,即qq空间中的相互赞扬和评论。

对于30岁以上的人来说,微信是熟人的整个社交圈子。qq早已成为过去。当然,我们不能理解上面的规则。这是典型的“互联网代沟”。

“语言C”不是编码农民常用的C语言,而是“语言角色扮演”(Language cosplay)的缩写——角色扮演语言,模仿人物的语言表达和动作习惯,以及人际交往。动作和表达用括号和单词来表达。

一般来说,语言C必须涉及许多人。人越多,越有趣,越熟练,越有趣。结果就像某种“所有人创造的文学”。目前,C语言场景主要用于qq群,以及垂直社交应用,如名人朋友圈、语言剧、搞笑剧、栏目拓展、flash聊天、动作剧等。

以“名人朋友圈”为例,任何用户都可以从数以千计的历史名人、娱乐明星和各界精英中选择一个来玩,发布符合自己身份的图形信息,回复其他“名人”发布的信息。你想成为秦汉武皇帝,谁是国家的统治者,还是鹿晗·吴亦凡,谁控制着音乐产业,甚至是一个不存在于现实中的次要角色?没问题,但是你能否打得好并获得别人的认可取决于你自己。

qq群中的C语言更加丰富多彩。例如,“龚都群”已经流行了近十年。小组成员分别扮演“皇帝”、“皇后”、“妾”和“太监”的角色,并以文本对话的形式表演现场宫廷戏剧。当“皇帝”决定允许“妾”死亡时,“妾”将真正从群体中退出(但随后“转世”回来)。目前,以娱乐明星、动画和小说为主的C组越来越强大,形成了一套完整的规则和文化。

归根结底,语言和角色扮演游戏是同源的。在rpg中,玩家扮演特定的角色,经历复杂的情节和战斗,并实现特定的目标。与传统的单人角色扮演游戏相比,mmorpg更强调社会属性,也增强了玩家的角色替代感。在游戏中买房、养宠物和结婚是常见的现象。

根据我们的统计,95后用户对rpg有相当大的兴趣——平均每天使用时间为103.64分钟,平均每天使用时间为6.10倍,两者都高于所有用户的水平。习惯了“角色扮演”的文化,95年后,对语言C的接受程度肯定会比上一代高得多。

历史上,女性在rpg等严肃游戏上的花费较少,但这种情况正在改变。2017年底,广受欢迎的女性游戏《爱与制作人》(Love and Producer)为各种非凡级别的节目制作搭建了背景。身临其境的爱情角色扮演游戏是通过玩家(女制片人)与四个男主角徐默、白琦、李泽和周罗绮之间的对话互动来进行的。

《爱与制作人》(Love and Producer)全方位迎合女性玩家的口味:主要开发以女性为主角,男性为易接近角色(易接近男性≥2)的bg爱情,艺术和音乐风格也是专为女性设计的。

根据奥罗拉大数据(Aurora Big Data)的统计,爱情和制片人的用户中91%是女性,65.5%在24岁以下。从游戏专业的角度来看,《爱与制作人》(Love and Producer)是一款爱情形成游戏,不是rpg。然而,角色扮演和认知是游戏中不可或缺的元素。在游戏中,玩家可以呼叫英雄,发短信,甚至表扬他们的朋友圈……这符合“C”的精神。

受《爱与制作人》的启发,一系列以角色扮演和爱情情节为重点的爱情女性游戏,如《爱情世界》和《Xi飞传》已经测试或推出。与男性相比,女性用户具有更高的浪漫倾向和更强的情节角色替代感,这是“角色扮演”精神的载体。

在传统动画角色扮演领域,虽然大部分观众是男性,但几乎所有知名的角色扮演者都是女性,女性在角色扮演活动中的主动性也在不断提高。在研究“她的经济”和探索女性娱乐消费市场的过程中,角色扮演心理和文化是一个不可回避的话题。

经过多年的发展,语言C已经发展出几种不同的体裁:从原创性的角度来看,它可以分为“原创圈”和“粉丝圈”;从娱乐属性的角度来看,它可以分为“网圈”和“游戏圈”。兴趣圈的不断细分使得语言C在95和00之后能够找到与个人爱好相对应的兴趣圈,渗透率和活动度不断提高。

原创性:

按娱乐属性:

语言是通向95后“友谊”文化的大门。在许多基于角色扮演的社交娱乐形式中,语言C的门槛和技术含量较低:它不需要任何成本、太多的天赋甚至好看。只要你能打字并有很强的想象力,你就能很好地混合。

然而,95后虚拟社交娱乐不会就此止步:在熟悉“c语言”后,他们肯定会走向“更高层次”的社交娱乐活动,如皮娅戏剧、paro、虚拟cp等。所有这些活动都基于“人性化设计”,消除了虚拟世界中“公司”的孤独和焦虑。

接下来,让我们来看看“人类互动的新形式”是如何发挥的,比如语言C。

在按兴趣和爱好分类的不同封闭文化圈,95后自我确立的规则保护了圈内“信仰”的身份。95后不仅依靠无意识和自发的行为来形成亲密感,还以与特定游戏、网络戏剧、动画等相结合的形式开展与传统社会行为完全不同的活动。,以便社会行为衍生出各种特定的游戏规则。其中,较为生动的是特定社会群体内的活动,如上述的语言C和皮亚戏;以及游戏中的社交行为,如“吃鸡”(“绝地生存”)和“杀虫剂”(“国王的荣耀”)以及“第五人格”角色扮演。

对于新的社会形式,如语言C,95后群体自己制定了更严格的规则。在深入到“混合游戏圈”(主要是用C语言写成的游戏)的过程中,进入群体(主要是qq群)的门槛一般需要群体所有者的审查或群体内的全民公决。剧院里的人也需要抓住皮肤(角色)。审计可以通过发送原始记录(适用于在剧院呆了很长时间的“老人”)、相对场景(2v3或3v4,300+)、自我场景、问答(“纯对话和练习”)和自我描述(第一角度叙述)来进行。抓皮包括镜子(与人物对话——“真假孙悟空”)、相同的柄(相同的柄主题,全民公决)和原始记录。这个过程只是一个严格的检查。

社交自律行为也来源于游戏中的游戏,文化圈的亲密加深了用户粘性。“吃鸡”(“绝地生存”、“和平精英”、“荒野行动”),国王的荣耀和“第五人格”熟人组成一个团队来玩游戏,这不仅有助于赢得游戏,也有助于加深熟人或玩伴的关系。此外,“打开黑暗”游戏的形式在增加游戏乐趣方面起着关键作用。

然而,在“第五人格”(the fifth personality)等明显失衡的游戏中,因为是一名主管对多名幸存者(v4),幸存者需要合作逃生,“破冰”对于选择可靠的队友非常重要。根

根据我们95年后的调查数据,88.5%的受访者认为游戏中最重要的是“相互的黑暗”,而只有22.2%和33.3%的人认为“可玩性”和“成功的结果”是最重要的。

因此,进入2019年,王道和刘水的荣耀都达到了新的高度,甚至从腾讯自己的“和平精英”手中夺回了许多失地。也很容易理解“吃鸡肉的人”大多是孤独的。即使选择多人团队组建模式,团队合作也无法与《国王的荣耀》(the glory of the king)等moba游戏相提并论。95年代和00年代后,那些喜欢“打开黑暗”的人当然会更喜欢“国王的荣耀”,使其生命周期远远超出大多数投资者的预期。

接下来,让我们再来看看:为什么95-00后人们如此缺乏友谊,需要在互联网的虚拟世界中寻找友谊?

从1982年计划生育到2015年这两个孩子完全获释期间,他们中的大多数在95-10年后成为独生子女,同时也没有同龄亲属的陪伴关系。我们参考了中国社会科学院人口与劳动经济研究所2013年论文《独生子女死亡总数及变化趋势研究》中随机微观人口模拟方法计算的数据,得出2010年和2015年中国独生子女人数分别为1.45亿和1.76亿的结论。

严格来说,早在80后和90后就存在“同岁亲属之间没有陪伴关系”的现象,但当时计划生育的实施并不严格,社区中的邻里关系比今天要密切得多,从而产生了一些可供选择的陪伴关系。因此,95-10后日益增长的孤独感远比80-90后更加深刻。

00以后的真正约会受到限制,这导致了对虚拟约会的强烈需求。2019年,00后群体的年龄在10至19岁之间。他们大多数在小学和中学的高年级。他们中只有少数人进入了大学的低年级。虽然教育改革已经进行了很长时间,但是我国的中学生仍然面临着进入高等学校的巨大压力。

从2017年高考录取数据可以看出:920万人申请了高考,一本书的录取率仅为12.4%,211本书的录取率仅为5.0%。城市中产阶级家长普遍对孩子的成绩非常焦虑,对孩子施加压力,从而严重影响了00后的社会自由。从生活环境来看,要么你和父母住在一起,要么你00后就住在学校,真的没有多少空闲时间和空间可以分配。

在学校,00以后,学生们也面临着同龄人的压力来跟上竞争。同学之间的竞争代代相传更加激烈,他们往往无法私下与同龄人进行深入的社交和娱乐活动。因此,互联网上的虚拟社交活动已经成为00后人口不可或缺的“安全阀”。特别是,基于利益的垂直社会互动和陌生人的社会互动不会与真正的利益混合,也不会让父母面临太大风险,从而成为一种00后不太受关注的社会互动形式。

在“御宅族文化”和考试的压力下,95后对虚拟社交娱乐的需求也很强烈。2019年,95岁后群体的年龄在20至24岁之间,处于大学、研究生或首次就业的人生阶段。高考进入高等学校的压力已经释放。离家学习工作95年后,他们生活在“天高皇帝远”的状态中。来自家庭的经济援助也增强了他们的消费能力。他们可以在自己喜欢的领域投入更多的资金,尤其是acgn(动画、漫画、游戏、小说)。

离家95年后,在陌生的环境中接受“御宅族文化”往往很容易。虚拟社会行为的接受度非常高,甚至高于真正的朋友。这种现象最恰当的表达是2017年日本俳句“御宅族”大金赛的一句话:“虽然我不富裕,但我在网络世界有一个温暖的家。”

1995年后的人口迁移促进了网络社会娱乐的区域流通。高考中的“蒲公英式”高考移民是中国独特而持久的人口迁移现象。高等教育资源分布不均,导致大量18岁左右的年轻人迁移到教育资源集中的地区。例如,一线城市和东部沿海城市每年冬夏假期都会有一定规模的短期人口回归。

这种持续而广泛的人口迁移促进了互联网社交娱乐形式的区域流通,这也是新事物更容易在95后群体中传播的原因之一。例如,2017年底席卷全国的“喋喋不休的风暴”与大学生寒假回家的推动分不开。

长江后面的波浪推动着波浪前进。主流媒体和投资者眼中的“年轻人”往往变成了“中年人”。真正的年轻人不仅活跃在微信、微博、颤音、博客等“主流应用”中,也活跃在C语言、皮娅戏剧、同事、陪练、聊天等“非主流圈子”中。

再过几年,95-00后,它将成为互联网娱乐消费的支柱,05-10后的年轻一代将开始具备消费能力。因此,“非主流”成为“主流”只是时间问题。

互联网和娱乐内容公司的任务是理解、预测和满足下一代消费者的需求。投资者的任务是找到能够完成上述任务的公司。

作者:佩佩,奇怪盗贼集团负责人,公开号码:互联网和娱乐奇怪盗贼集团(id: tmtphantom)

资料来源:https://mp.weixin.qq.com/s/8eingz2ck0-dxzmuihxvsa

这篇文章由“奇怪的小偷集团”的负责人佩佩·裴授权,由每个产品经理发表。未经作者许可,禁止复制。

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